党旗领航，青春赴乡|2026“花布计划”：走进光辉村、西南村、石头村深挖乡土传播命题

为全面落实广东省 “百县千镇万村高质量发展工程”战略部署，扎实推进校地融合与实践育人深度耦合，持续深耕“花布计划”乡村振兴实践，7月24日，由数字传播学院联合广东省乡村休闲产业学院党员教师、学生党员组成的实践队伍赴广州市增城区光辉村、仙村镇西南村、石头村开展实地座谈与田野采风。本次活动坚持党旗引领实践育人主线，下沉乡村一线摸排特色产业、文旅禀赋、本土乡土文化与现实发展堵点，收集一手田野素材，精准梳理各村差异化发展诉求，定制 “一村一策” 毕业设计创作命题，以数字传播专业青年力量对接乡村真实发展需求，搭建校地双向互通、专业赋能乡土的长效协同平台。

走进光辉村，深挖胭脂红番石榴产业传播破局需求

调研首站抵达增城区光辉村，师生团队与村两委干部、本土农业经营主体广州创鲜农业发展有限公司开展面对面座谈交流。光辉村全域面积8平方公里，拥有万亩林地、六千余亩经济林，胭脂红番石榴作为本村核心“一村一品”特色产业，已完成七百多亩连片标准化种植基地建设。座谈过程中，经营方详细介绍胭脂红系列番石榴独特种质优势。据悉，该品种为增城本土培育三十余年特色果种，全国仅本地具备规模化稳定产能，果实属天然树熟品类，兼具高维C、低糖低脂的健康属性，果香浓郁被称作乡土特色 “天然果香载体”，产品已稳定供给山姆商超、粤港澳线下流通市场，线上抖音、小红书账号同步开展直播运营。

同时经营主体也提出现有宣传物料多为老旧素材，未建立专属产品IP标识，线上新媒体运营缺乏专业文案、视觉、短视频策划能力，省外市场认知度偏低，优质果品存在 “有品质无声量” 的传播困境。调研师生全程记录产业全链条现状，实地走访直播间，围绕品牌命名、包装视觉升级、年轻化短视频内容、健康生活场景营销等方向梳理创作需求，将胭脂红番石榴品牌传播定为专属毕业设计命题，以数字传播专业创意为本土特色农产品拓宽对外发声渠道。

走访仙村镇西南村，把脉特色农产与闲置文旅双重发展难题

调研第二站前往仙村镇西南村，该村集体经济依托标准化厂房租赁形成稳定收益，村集体通过集体经济合作社实现资产统一运营，村民全员持股享受年度分红；村内持续推进古祠堂、旧民居活化利用，配套图书室、社区卫生站、老年食堂等公共空间，同步推进全国老年社区创建工作，民生配套基础扎实。

本村核心特色农产为“仙贡上品”低升糖功能性大米，由医疗机构博士参与品种研发，适配高血糖、中老年养生消费群体，配套葛洪养生文化故事作为文化内核，但产品仅依靠线下零散流通，未布局任何线上传播渠道，差异化产品优势未能触达精准消费人群。除此之外，村内四百三十亩田园综合体项目总投入近千万元，光伏景观长廊、田园餐饮、露营、荷塘、高铁观景咖啡等硬件配套全部落地，受投资方资金制约项目闲置半年有余，缺少专业运营、线上引流方案；村内包相古庙留存洪水送神像落地的本土民俗传说，具备文旅融合挖掘潜力，但缺乏系统化内容包装思路。师生团队实地踏勘园区全域景观、民俗点位，同步记录功能性大米品牌推广、田园综合体文旅IP打造两大核心诉求，形成两套独立创作命题，依托数字传播专业优势为闲置文旅资源、小众功能性农产品提供轻量化线上传播解决方案。

踏勘石头村，深挖种养与古村资源

调研最后一站前往增城区石头村，师生与村级工作人员、本土经营主体开展深度沟通。据悉，石头村户籍两千余人，常住人口约一千七百，村落分五大姓氏片区，多家集体经济合作社统一运营厂房、鱼塘等集体资产，村民可领取年度分红，集体经济基础稳固。村庄紧邻北三环高速出入口，对外流通条件优越。

实地走访后发现，村内主导农产品仅停留在初级原料外销层面，没有专属品牌与成套线上运营方案，农作物资源分散，高速带来的区位便利没能有效转化，外界对本村种养产业、乡村风貌了解甚少。调研师生记录产业，实地采集影像素材，围绕清水小龙虾品牌塑造、订单果蔬育苗科普梳理毕业设计选题，把村落资源与宣传难点统一归档，为广告专业学生提供贴合本地实际的创作素材。

实践育人长远布局，构建校地长效协同

本次三村实地采风，是我院坚持党建引领实践育人的落地举措。实践过程中摒弃单向赋能思维，坚持校地平等对话，引导师生走出课堂书斋，深入田间园区认识乡村产业、文旅发展的多元复杂性。现阶段学院将完成本次调研资料整理归档，后续分批次完成增城区全部村镇走访,持续推动产教融合实践成果转化为乡村发展可用传播动能，引导青年学子把广告策划、数字传播专业所长融入和美乡村建设全过程，在持续下沉基层的系列实践中践行新时代青年服务乡村振兴的专业担当。