党旗领航，青春赴乡|2026“花布计划” 校企联动，精准对接乡村传播需求
为落实广东省“百县千镇万村高质量发展工程”工作部署，深化党建引领下校地、校企融合实践育人机制，拓宽校企协同赋能乡村振兴的实践路径。7月31日，我院广告系主任谢俊陶带领广东省乡村休闲产业学院师生实践团队，联合广州乡村振兴控股集团品牌部总监肖静和项目专员林华花，赴增城区荔城街道莲塘村、小楼镇邓山村、蒙花布村开展实地走访与专题座谈。调研队伍深入各村产业基地、文旅阵地，全面摸排村落产业基底、文旅资源、非遗文化与宣传发展堵点，收集一线田野素材，联动企业搭建产学研助农传播平台，以广告专业毕业设计为载体，定制“一村一策”数字化品牌传播解决方案，为乡土产业、非遗文旅注入青年创意。
校企村三方座谈
共话“花布计划”助农路径
调研座谈环节，莲塘村支部书记邱志伟介绍了莲塘村的旅游资源和生态景观，也阐述了目前直播带货和视频文案推广的需求痛点，对“花布计划”校企联合调研、专业力量赋能乡村发展的举措高度认可，并且会全方位配合本次实践调研。数字传播学院广告系主任谢俊陶系统介绍2026“花布计划”整体项目背景。该计划联动广州华商学院、暨南大学、深圳大学三校专业资源，以数字传播、广告策划专业力量下沉增城各村镇，坚持党建引领实践育人，将乡村真实传播需求转化为广告系应届毕业生毕业设计核心选题。项目以“一村一策”为核心工作模式，面向各村产业、文旅、文化痛点产出品牌IP设计、短视频内容、直播带货方案、文旅宣传文案、线下打卡场景包装等多元落地成果；所有毕设作品均可对接村集体、农业经营主体实现成果转化，让青年专业能力切实转化为服务乡村的建设。
广州乡村振兴控股集团品牌部总经理肖静结合企业乡村服务职能发言。她表示，集团将深度参与“花布计划 全流程，为项目提供全方位智力支撑与数字化技术配套：一方面开放乡村品牌运营、农产电商、文旅策划成熟案例资源，为师生调研、方案创作提供行业实操参考；另一方面可以搭建“村播人才培育”体系，面向村民、返乡青年、在校学生开设直播运营、短视频拍摄、新媒体文案实训课程，打通农产品线上产销渠道；同时依托集团全域乡村资源，为学生毕设成果提供落地推广渠道，助力优质乡土内容走出增城、面向大湾区市场。校企双方将建立长期联动机制，实现高校专业创意、国企产业资源、乡村发展需求三方精准匹配。
走进荔城莲塘村：
依托生态文旅资源
补齐线上传播运营短板
上午，实践团队抵达荔城街道莲塘村，与村党支部书记开展深度座谈，并沿村内绿道、产业园区实地走访全域景观。莲塘村坐拥连片竹林、滨水绿道、百亩榄园、水上游船等优质生态文旅景观，配套规模化葡萄园、四季果园等特色种植基地，生态休闲观光基础扎实。
村支部书记向调研团队详细阐述村庄当前发展诉求：村内自然风光、时令鲜果资源禀赋突出，但线上宣传体系存在明显短板。一是农产品线上销售能力薄弱，缺乏标准化直播脚本、短视频素材与专业带货运营人才，葡萄、时令鲜果线上曝光量不足，线下采摘客流增长缓慢；二是农文旅内容产出匮乏，竹林、榄园、游船等特色景观缺少配套宣传文案、系列短视频、打卡视觉物料，未能打造辨识度高的乡村文旅 IP；三是引流渠道单一，未布局抖音、小红书等年轻群体主流平台，难以承接大湾区短途休闲客流。师生团队全程记录村庄资源清单与传播痛点，实地采集园区、竹林、榄园影像素材，围绕乡村文旅短视频系列、莲塘生态品牌等毕业设计创作方向，计划依托三校广告专业力量，为村庄制作可落地的线上传播方案。
走访小楼镇邓山村：
聚焦打榄非遗与茶园
破解产业推广难题
下午，调研队伍奔赴小楼镇邓山村，与村委、本土种养农户座谈交流，实地走访茶园、乌榄园基地，深度挖掘村落两大核心发展痛点。其一为农文旅融合推广难题。邓山村拥有二龙山国家级旅游景区和传承百年的打榄非遗民俗。乌榄种植历史悠久，独特非遗技艺具备极强文化挖掘价值，但目前仅停留在线下民俗活动，未开展系统化故事包装、短视频纪实、非遗主题打卡场景打造，非遗文化传播覆盖面窄，难以转化为文旅引流核心卖点；村内山林生态资源未与非遗联动打造特色旅游线路，游客停留、二次消费空间不足。其二是特色农产品品牌化推广困境。村内核心茶园邓山云雾茶、乌榄及乌榄加工品，未搭建常态化直播带货链路，亟需品牌推广和营销。
针对两大核心诉求，调研团队分类梳理创作命题，计划围绕打榄非遗文化短片、非遗文旅 IP 打造、邓山云雾茶品牌全案、乌榄产品新媒体营销等方向开展毕业设计创作，以年轻化数字传播手段激活村落非遗与特色产业价值。
实地踏勘蒙花布村：
整合乡土资源
统筹文旅传播规划
调研最后一站，实践队伍来到蒙花布村，全面摸排村落社会经济、道路交通、特色物产、历史文化与旅游业态现状。蒙花布村交通通达性良好，集体经济发展平稳，拥有榄雕传统工艺、北回归线特色地理标识两大核心文化 IP，同时整合山水田园风光、乡村农家乐、自然研学基地等多元文旅业态，具备打造一站式乡村休闲研学目的地的巨大潜力。
持续深耕实践育人
构建校、企、村助农新格局
本次莲塘村、邓山村、蒙花布村专项田野调研，是2026“花布计划”继太平村、密石村、光辉村、西南村、石头村等多村走访后的又一轮全域村镇实地实践，至此项目已完成增城区13个乡村的实地走访调研工作。下一步，数字传播学院将完成全部调研资料、影像素材整理归档，统筹广州华商学院、暨南大学、深圳大学三校广告专业学生对接各村差异化发展需求，有序推进毕业设计创作落地，同步联合广州乡村振兴控股集团持续推进“花布计划”。学院将始终坚持党旗领航实践育人主线，引导青年学子扎根乡土基层，把广告策划、新媒体运营、品牌视觉设计等专业本领深度融入乡村产业振兴、乡土非遗数字化传播、以青年创意力量精准服务“百千万工程”，在基层践行新时代青年服务乡村振兴的责任。
