4月11日，数字传播学院广告学专业2026届毕业设计答辩工作圆满完成。全天5个答辩组同步开展评审，全系175名毕业生参与答辩展示成果，此次毕业设计命题均来自企业真实项目，聚焦品牌出海、都市生活、乡村振兴三大方向，20个企业命题、8个品牌出海课题的策划方案集中亮相，元气森林、云鲸智能、茶π、中国移动、长发小寨、英德T3茶园等真实命题全面呈现，标志着广告学专业以OBE理念为核心、以“真题真做”为特色的实践教学改革取得丰硕成果。
本次答辩严格遵循专业毕业设计评审规范，每组由5名校内外资深教师组成评审团，围绕逻辑清晰度、方案完整性、创意独特性、可落地性、提案流畅度五大核心标准进行综合评议。经过全天紧凑有序的答辩与集中审议，全部答辩环节于下午5:30顺利结束，为2026届广告学子四年本科学习交出一份实战导向的高质量答卷。
ONE五组并行严评审 实战答辩展风采
本次答辩共设5个专业答辩组，各组评审严谨，现场展示与问答环节充分体现“以评促学、以辩促思”的育人目标。
第一答辩组由广告学系主任谢俊陶老师担任组长，成员包括李霞、星亮、梁贵茜和曹明香老师，学生助理吕承琏、江丹。答辩现场，“元气达人DTC出海新加坡营销策划案”“茶π东南亚品牌传播策划”等课题依次展示，学生结合海外市场调研、用户画像、媒介策略与预算规划，完整呈现出海方案的逻辑。评审老师针对国际化传播、跨文化沟通、渠道落地等关键问题深度提问，学生应答从容、数据详实，展现出扎实的国际传播能力。现场展示的品牌出海策略框架、海外社媒运营规划等内容，直观呈现课题的实战价值与专业水准。
第二答辩组由邢倩倩博士担任组长，成员包括李苗、苏洁、王小慧和张燕老师，学生助理黎少君、范佳敏。答辩现场，“理想汽车女性用户品牌沟通全案策划”“良品铺子马来西亚2026年春节营销策划案”等课题依次展示，学生结合目标人群洞察、市场环境分析、创意内容设计与媒介投放规划，完整呈现品牌全案策划思路。评审老师针对品牌定位、跨文化传播、落地执行与效果转化等关键问题深度提问，学生应答条理清晰、论据充分，展现出较强的品牌策划与市场运营能力。现场展示的品牌视觉体系、节日营销创意物料、媒介投放排期等内容，直观体现课题的落地性与专业完成度。
第三答辩组由广告系副主任刘耀荣老师担任组长，成员包括姚傲雪、谢昱旻、徐宁和叶梓老师，学生助理肖浩文、游凯荇。答辩现场，“长发小寨防脱赋活精华液营销策略案”“她定义的每一时区” 等课题依次展示。长发小寨《向下扎根 向上生长》小组以 “精神性脱发” 与情绪护发为切入点，用户洞察精准、情感叙事温暖，品牌文化表达与视觉设计亮点突出；极氪汽车《她定义的每一时区》小组，该组主题“手握方向，自成主场”成功跳出了“粉色营销”的刻板框架，IP形象“绒冕小主”软硬反差有记忆点。方案中“光影艺术展”“48小时纪录片”等活动执行创意落地性强。
第四答辩组由广告系专业负责人初令伟老师担任组长，成员包括王明星、张潇珑、张鸿梅和骆顺婷老师，学生助理吴佳欣、刘昱莹。本组涵盖多个头部企业真实命题，其中，麦德龙《熊生也要搞事业》小组精准锚定职场年轻消费群体，以趣味化 IP 形象与年轻化传播语境重构品牌认知，创意表达鲜活生动，贴合目标人群社交传播习惯；中国移动《人生 “银” 家还要赢》小组聚焦银发群体精神需求与消费潜力，打破传统老年营销刻板印象，以 “人生下半场” 为情感内核打造银发品牌沟通体系，用户洞察深刻、方案落地性强，获得评审老师高度认可。
第五答辩组由何鹄志教授担任组长，成员包括钟瑞贞、赵安琪、姜伟东和任璐瑶老师，学生助理陈嘉惠、钟凯欣。本组多个品牌出海方案从市场分析、竞品对标、风险控制到落地路径形成完整闭环，部分作品在创意呈现、数据支撑、合规思考等方面表现突出，得到校内外评委的共同好评。答辩现场，学生展示的PPT、策划案、视觉物料、数据图表等成果规范完整，尽显四年专业积累。
全天答辩组织有序、评审严谨。各组评委既严格把握学术标准，又以本科教学合格评估的高标准、严要求，为学生毕业设计提出了切实可行的修改建议，在肯定学生成果的同时，针对市场洞察、落地细节、预算合理性、跨文化适配等方面提出优化方向，实现“答辩一次、提升一次”的教学效果。
TWO真题真做破壁垒 OBE理念落地生根
本次毕业设计是广告学专业推进国际化与数字化转型、深化OBE成果导向教育的重要实践，与往届相比实现根本性变革：全面摒弃赛事模拟命题，全部采用企业真实课题，让学生在真实需求、真实资源、真实标准中完成毕业设计。
全系20个企业命题来自省广集团、知名互联网企业、消费品牌、乡村振兴主体等，分为三大方向：一是品牌出海，共8个课题，包括云鲸智能泰国市场、茶π东南亚传播、元气森林海外推广等，直面中国品牌走向世界的现实需求；二是都市生活，以中国移动银发品牌、长发小寨品牌等为代表，聚焦社会民生与主流消费场景；三是乡村振兴，涵盖英德T3茶园、沃土香野等地方特色项目，助力乡村文旅与农产品品牌化发展。
真实命题带来真实挑战。与模拟课题相比，企业命题对预算精度、媒介选择、落地可行性、合规性、数据支撑提出更高要求：学生必须开展实地调研、深度访谈，使用企业提供的真实销售数据、用户问卷、市场素材，方案不能停留在创意层面，必须具备落地执行的完整逻辑与操作路径。为完成高质量课题，同学们走出课堂、走进企业、深入田间与海外市场一线，把专业理论转化为解决实际问题的能力。
从答辩结果来看，本次改革成效显著。多个品牌出海方案以精准的市场洞察、清晰的策略逻辑、完善的执行计划获得评委与企业方高度认可；银发经济、乡村文旅等课题紧贴社会需求，兼具专业价值与社会意义。不少评委表示，学生方案的成熟度、落地性超出预期，部分作品可直接为企业提供决策参考，真正实现“以毕设衔接产业、以实践赋能成长”。
THREE前望国际新征程 实战育人再出发
本次答辩以“前望”为精神内核，既是对2026届毕业生大学四年学习成果的集中检验，也是广告学专业国际化、实战化、数字化转型的有力见证。从2025年9月毕业设计启动仪式发布命题体系，到2026年4月11日的答辩圆满收官，广告学专业始终坚持OBE育人理念，以“强实践、强应用、强国际视野”为目标，把企业资源、行业标准、真实项目引入人才培养全过程。
此次毕业设计答辩的圆满完成，不仅为2026届广告学子本科生涯画上圆满句号，更为专业实践教学改革积累了宝贵经验。未来，广告学专业将继续深化产教融合，持续优化企业真实命题体系，做强品牌出海、乡村振兴等特色方向，不断提升人才培养与行业需求的契合度，培养更多具备国际视野、实战能力与创新精神的高素质广告人才，为中国品牌走向世界、行业高质量发展注入源源不断的青年力量。
（摄影：李锦钞、郑炜杰、张琳晨）
