1月9日下午，广州华商学院数字传播学院与广东省乡村休闲产业学院联合举办“协同育人·融合创新”广告学专业（休闲与品牌产教融合创新班）人才培养研讨会。暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授朱磊、万木春、叶培森等高校学界专家；广州百孚思广告有限公司人力资源总监莫凡、广州乡村振兴控股集团有限公司品牌部总经理肖静、广州时间网络科技股份有限公司总经理杜威、广州东润营地运营管理有限公司总经理刘海燕、广州悉田规划设计咨询有限公司总经理张曼芸；广州华商学院产教融合办公室主任唐明琴、副主任唐显锋，教务处副处长朱越超，广东省乡村休闲产业学院院长、数字传播学院院长张晋升，发展规划处副处长兼广东省乡村休闲产业学院常务副院长李霞，珠宝学院副院长李苗，数字贸易产业学院副院长兼新媒体产业研究院副院长何鹄志，就业创业处科长刘书滢，招生办副科长姚智文等学界业界和学校相关部处领导共同为产教创新班人才培养方案把脉问诊、建言献策。广告学系系主任谢俊陶、副系主任刘耀荣及专任教师全程参与会议。
热烈的讨论现场
本次研讨会由张晋升院长主持。会上，谢俊陶主任详细介绍了创新班的建设规划、核心特色、课程体系及产教融合基础。该创新班由数字传播学院广告学专业与广东省乡村休闲产业学院联合申报，深度携手广州百孚思广告有限公司、广州乡村振兴控股集团等头部企业，以“产教深度融合、自创休闲品牌”为核心，聚焦粤港澳大湾区休闲产业人才需求，通过跨界融合、实景实战、双师协同的培养模式，打造兼具休闲产业认知、品牌策划能力及智能传播技术的复合型人才。
休闲与品牌产教融合创新班情况介绍
在专家论证环节，暨南大学朱磊副教授、万木春副教授、叶培森老师对方案的创新性和实践价值给予高度认可，同时建议进一步突破广告学国标限制，强化课程的针对性、先进性、实践性和交叉性。三位专家提出，应增加休闲心理学、休闲与健康管理、休闲消费心理学等课程，优化课程名称以突出休闲产业特色，融入人工智能应用内容，并明确课程先修后修逻辑。广州华商学院珠宝学院副院长李苗强调课程改革需强化实践环节，建议将理论课程改造为“理论实践各半”，并嵌入市场调研等实战训练。同时，课程可按应用方向模块化细分，如设立“文旅营销”等专题，并将“休闲经济学”更名为更侧重产业的概论课。广州华商学院数字贸易产业学院副院长、新媒体产业研究院副院长何鹄志教授从学科定位与国际视野出发，建议专业明确为“品牌休闲与品牌传播”，以突出其跨学科融合特性。他提出课程应围绕体验设计、品牌战略、数字创新与可持续管理四大支柱构建，并打造“行业实验室”引入国际品牌实战项目。
企业代表们则从产业实际需求出发，分享了宝贵建议。广州乡村振兴控股集团品牌部总经理肖静提出，可引入龙头企业小规模创新型项目，依托“花布计划”打造长期实践基地；广州时间网络科技股份有限公司总经理杜威建议加大 AI 工具在课程中的应用，打通从策划、设计到生产销售的闭环；广州东润营地运营管理有限公司总经理刘海燕强调，应明确学生就业出口方向，根据兴趣匹配课程与导师；广州悉田规划设计咨询有限公司总经理张曼芸指出，当前许多文旅项目缺乏有效的品牌传播与市场化能力，她以自身运营的综合性农旅项目为例，建议在人才培养中强化商业思维与品牌叙事训练，并将真实项目转化为实践基地，以培养兼具顶层设计能力和落地运营能力的复合型人才；广州百孚思广告有限公司人力资源总监莫凡强调，课程必须基于真实的企业应用场景，才能有效弥合学生能力与市场需求的差距。同时他建议在短期项目合作基础上，进一步通过3-6个月的实习生机制进行人才打磨与筛选，这是提升学生就业质量与企业招聘效率的双赢路径。
学校职能部门负责人也围绕实践学分设置、招生宣传、就业保障等方面提出指导意见。教务处副处长朱超越明确了我校对产业学院实践学分设置接近40%但不超出的“红线”，以区别于职业院校定位，同时，他指出现有课程设置与培养目标之间的呼应关系有待加强，特色方向在课程中体现不足，需进一步深化整合。招生办副科长姚智文认为在产教融合背景下，创新班的建设十分必要，建议突出实践特色与就业前景以吸引生源。就业创业处科长刘书滢则希望通过强化实操能力来提升学生就业竞争力。发展规划处副处长、广东省乡村休闲产业学院常务副院长李霞对各部门的意见进行总结，并希望创新班提供给学生的能力不仅局限于理论层面，更应该提升他的专业技能和追求能力。
广州华商学院产教融合办公室主任唐明琴对产教融合班的建设方向进行了总结。她说，创办产假融合创新班的核心目的在于激活传统专业招生，并以产业思维驱动专业升级。在具体实施上，她建议班名需清晰体现“休闲”与“品牌”的融合定位，以突出特色、吸引生源。她强调，课程体系必须大幅增加实践比重，并为之预留充足的弹性空间，同时要打破“在黑板上种麦子”的理论教学模式，系统引入真实企业项目，让学生在实践中直面市场。她表示，通过与龙头企业深度合作、高举高打打造创新班的特色，也期待创新班能培养出市场真正需要的人才。
张晋升院长在总结中表示，创新班是广告学专业转型升级的重要探索，将充分吸纳各位专家的建议，对人才培养方案进行系统性修订。方案将打破传统广告专业课程框架，构建以休闲品牌数字化为核心的课程体系，深化产教融合机制，打造校企协同育人的示范样板，为区域休闲产业发展输送高质量人才。
此次研讨会的成功举办，为广告学专业（休闲与品牌产教融合创新班）的建设指明了方向。该创新班计划于2026年正式纳入招生计划，未来将成为广州华商学院探索应用型人才培养、服务地方产业发展的重要平台。
